Wie auch anderswo scheint allerdings insbesondere der Bereich Social Media Akteure auf den Plan zu rufen, die überhaupt nicht verstanden haben worum es hier geht. Mehr als einmal sind Unternehmen, in der Regel Marketing-Agenturen aus dem In- und Ausland, an mich herangetreten und haben mir E-Mails geschickt, wie z.B.: “Hey Malte, wir haben ein super cooles virales Video für unserer Kunden xy produziert und wollten fragen ob Du einen Blogpost dazu schreiben kannst.” Ich habe mir dann das Video angesehen und es handelte sich um einen stink normalen Werbespot und dazu noch um einen nicht besonders guten, der bereits auf Youtube zerissen wurde.
Seit ein paar Tagen baggert mich nun ein weiteres Unternehmen, mittlerweile mit dem dritten Mitarbeiter, an, weil sie unbedingt einige ihrer “viralen” Videos in je einem Beitrag in einem meiner Blogs platzieren wollen. “Viral”, das hat sich dieses Unternehmen sogar auf die Fahnen geschrieben, welches sich offensichtlich auf die organisierte Verbreitung von “viralen” Videos mittels eines Werbenetzwerks spezialisieren will. Im Angebot sind aber, so weit ich das sehen konnte, ebenfalls nur weitestgehend herkömmliche Werbespots, bei denen mitunter versucht wurde besonders humorvoll zu sein.
Für gewöhnlich vergütet das Unternehmen die Views (ab- bzw. angespielte Videos) mit wenigen Cents. Mir haben sie 30,- bis 40,- EUR fix für die Erstellung eines Blogposts inkl. Einbindung des Videos (über ein zur Verfügung gestellten Javascript-Code) angeboten… was durchaus Zweifel aufkommen lässt; vor allem vor dem Hintergrund dass es sich um Videos der Automobilindustrie mit ihren Millionenbudgets handelt und ein guter Blogpost auch nicht in wenigen Minuten geschrieben wäre.
Freunde, viral ist eng verwandt mit Virus. Virale Videos sollten daher so gut sein, dass sie sich von selbst wie ein Virus verbreiten, indem die Leute das Video freiwellig weiterempfehlen. Hier ist also ein höchstmaß an Kreativität gefragt. Und ein Grundverständnis von Social Media. Umso mehr wundert es mich, dass Global Player Ihre Videos von Agenturen (erstellen und) vermarkten lassen, denen es an beidem mangelt.
Ich denke nicht, dass ein Weltkonzern sich freuen würde zu lesen, dass in seinem Auftrag versucht wird auf eine zweifelhafte Art und Weise Blogposts zu kaufen um Werbevideos in Form von redaktionellem Content unter’s Volk zu mischen, was zum einen wohl kaum möglich und auf der anderen Seite u.U. sogar verboten ist. Und da dieses Vorgehen ganz klassisch die Spielregeln des Social Media Marketings verletzt, kann dies ganz schnell auch mal nach hinten losgehen.
Wie dem auch sei. Das musste mal geschrieben werden. Ich bin gespannt wie sich das entwickelt. Zu guter letzt schauen wir uns doch nochmal an, wie ein gelungenes virales Video aussehen kann; vielleicht nicht perfekt, aber jedenfalls sehenswert:
Titelbild: Pitt Kelch / pixelio.de
